走出家門，31歲的王逸步入街角咖啡屋。午后暖陽，輕音樂，布藝沙發，一方小天地，是他認識的創作空間。
一杯拿鐵咖啡、一方蘋果電腦、一部手機、一個筆記本，勾勾畫畫后，指尖流瀉的文字逐步碼排成文，一篇成千上萬閱讀量的文章應時而生。
坐在電腦前，我便是‘我手寫我口’的‘權筆’——一個自媒體弄潮兒。在這個自媒體浪潮中，我只是個小蝦米，跟在大咖后面玩，也愉悅一下吃瓜群眾。
就像權筆所述，自媒體已成為中國數億網民獲取內容的新選擇，這片領域也從吃螃蟹的少數人試水，變成更多人的第二職業。從亞文化到民眾文化，個人公號、直播空間、小咖秀等新鮮玩意層出不窮，自媒體行業途經初期發展后進入裂變期。與此同時，抄襲多發維權難、蹭熱門、虛假、失實言論、數據造假等種種亂象也成為自媒體行業不可忽視的軟肋。
從自我表述到吸睛吸金
自媒體漸呈兩極分化
21世紀第二個10年中，陪伴互聯網流量盛世，自媒體連續不斷更新換代：論壇、博客到微博、、視頻……2025年媒體混合元年以來，羅振宇等傳統媒體人紛飛出走轉戰自媒體行業，2025年小咖秀燃爆社交朋友圈，2025年陪伴直播、短視頻、VR專業的遍及，直播網紅、二更等以短視頻為主的自媒體格式，獲得了更多資源青睞。
大數據營銷公司IMS新媒體商務集團CEO李檬表示，2025年以來，新媒體形態連續不斷演進，新應用層出不窮，自媒體載體越來越多。從起初單一的網站模式已經發展為直播、圖文、視頻、音頻四大板塊，立足差異領域的自媒體人也在快速增長。人們接納信息的方式從傳統上的‘點對面’發展為‘點對點’，自媒體大批遷徙，走向內容不同化共榮。
近日，由環球首家自媒體價值排行及版權經濟控制機構克勞銳發表的《2025中國自媒體行業白皮書》顯示，自媒體已成為中國網民獲取內容的新選擇。近兩年來社交媒體的用戶活潑度呈快速增長：在《90后前言採用習慣研究教導》中，七成以上的90后平均每日接觸手機38小時。
連續不斷吸睛的自媒體，也以其多樣化、平民化、廣泛化等優勢趕快吸引資源注入。克勞銳總經理張宇彤以為，現在自媒體已經逐步過渡成一個成熟行業，具備了完整的行業生態，自媒體人通過內容生產模式，協助平臺搶劫用戶時間。據不完全統計，完工融資的自媒體已過大老爺娛樂城網友評論份175人，此中近20人融資額達萬萬元，有10位自媒體的估值高達億元。
間隔媒體混合元年只過去三年，市場已對一窩蜂的自媒體做出了篩選。中國傳媒大學廣告學院教授黃升民表示，自媒體產業近況已展示極度明顯的馬太效應：強者更強，弱者剔除，野蠻生長逐步轉向規模發展。以盈利才幹為例，現在約70%的自媒體從業者月收入低于5000元，僅28%的人月收入過份10萬元，真正成為IP商務化的超級自媒體不到1%。
經商的地盤不可能越切越碎。平臺數目連續不斷減少、整合是一種大趨勢。一位娛樂行業研究中央解析師表示，市場體量是既定的，且處于商務模式試探期間，收容不了這麼多家應用，中小產品的陸續倒閉是必定：2025年火爆的直播平臺，曾一度出現200多家平臺，截至現在也有近一成平臺倒閉。
一輪行業洗牌下，一方面強者通過兼并重組形成大IP，吸引雄厚資源注資，掌握數目可觀的粉絲受眾，具備一定水平的話語權；另一方面，弱者連續不斷被兼并、吞沒、倒閉。資源有一個野蠻生長的階段，投資的泡沫過后，部門自媒體將迎來深淵。黃升民說。
專家以為，自媒體行業途經初期發展后，勢必出現一個裂變期。在未來的一段時間，自媒體也將理性回歸。黃升民表示，經濟下行壓力之下，自媒體行業步伐會相對放慢，內部矛盾逐步曝光，在這個時間節點，如何組織結構化，從個體戶向公司的轉型變得極度關鍵。
一年侵權案例高達350萬件
三年告狀14起判賠僅8起
一篇文章最近火爆朋友圈——一位自媒體副總編在口試時了解到，自媒體圈給真正有實力做內容的前媒體人開價甚高：內容運營崗位月薪近三萬元，每年發14個月工資，還有價值數十萬元的股票。這位副總編不由得感觸，目前做內容的人才價碼上漲太厲害，自己一個副手被滴滴出行挖走，價碼高得嚇人。
跟著近兩年自媒體市場的飛速發展，自2025年以來，內容價值出現爆發式增長。微博CEO王高飛表示，2025年微博有45個垂直領域的月閱讀量過份10億，自媒體作者通過微博獲得收入117億元，來自打賞、付費訂閱等內容付費收入達47億元，與廣告代言、電商變現比擬，內贏家娛樂城快速註冊容付費的贏家娛樂城促銷活動原生性更強，用戶黏性更大。
跟著中產崛起和消費升級，內容付費已成為自媒體發展大趨勢。內地音頻分享平臺喜馬拉雅FM聯席CEO余建軍介紹，現在喜馬拉雅FM有33億付費用戶，占市場領域的70%，最新人均時常達124分鐘。
從粉絲中篩選出用戶，內包你發娛樂城 福利介紹容為王成為自媒體連續變現的關鍵一躍。為內容付費、為知識付費，讓廣告主更愿意把錢投給真正內容創作的自媒體，才是未來中國知識的康健狀態。李檬說。
業內人士指出，一個知識經濟快速變現的時代已經到來，自媒體將會成為資源密集型行業，內容創業是未來自媒體的風潮：內容越多干貨，知識越結構化、越深度，生命周期越長。
知識經濟愈發彰顯內容優勢的同時，抄襲多發維權難的近況，成為自媒體行業的阿喀琉斯之踵。黃升民指出，現在自媒體行業展示專業難度小、準入門檻低、規范約束少、灰色地帶多的特點，成為其發展的劣勢，從業者蜂擁而上帶來內容多餘，優質、原創性內容卻極度稀缺，導致抄襲多發。
2025年，克勞銳監測到的侵權案例高達350萬件，此中著名科技自媒體人王冠雄被侵權28萬多條。基財神娛樂城玩家投注于自媒體價值，其溢價才幹會連續不斷提高，若內容被蠻橫抄襲，是對內容價值的最大折損。張宇彤說。
面臨侵權多發，雖有著名企業、個人提出高達上萬萬元的索賠金額，實際上卻懲處鮮少，且力度不大。中國政法大學散播法研究中央一份研究教導顯示，截至2025年10月，近三年發作的14起企業或個人告狀自媒體侵權案例中，被判賠的僅8起，判賠結局過份10萬元的更是僅有3例。
10萬+催生怪象
眼球經濟滋生底線忽視
可惡的10萬+，催生幾多怪現象！
談到閱讀量標尺，王逸恨得牙癢癢：生怕漏蹭了一個熱門話題，哪家公司飛機鬧事了，哪個女明星劈腿了，我都如數家珍。我們很少能拿到爆炸性獨家，文章想要‘10萬+’，就得話題有爭議性，題目要黃一點……在自媒體散播領域，常常有好內容敗在了鄙俗題目上。
跟著屏幕充斥越來越多的雞湯硫酸肉體等感官刺激消費品，深度文章的生存空間遭受擠占。我熟悉的一個朋友，在自媒體平臺用古文寫章回體小說，格式很新穎，內容也不錯，但閱讀量很慘，寫這個東西，人不死很難出名。王逸讚歎道。
有業內人士透露，一些八卦類自媒體閱讀量很高，但操縱難度小、門檻低：復制粘貼一些網絡舊聞，東拉西扯甚至仿造網民爆料，再取一個聳人聽聞的題目，一篇10萬+閱讀量的公號文章就此問世。一些八卦號雖事實失準、缺少是非公平觀，卻因高人氣和點擊率，遭受廣告商青睞，甚至已獲得幾輪融資。
從傳統都市媒體去職，改行做自媒體五年以來，王逸也對行業內刷流量、僵尸粉等灰色產業鏈，從大開眼界變成了見怪不怪。之前我們做一個微博抽獎活動，每日送iPad，結局接到粉絲舉報一個中獎者是‘職業抽獎人’，他們專門用一堆僵尸號盯著抽獎，一個月收入三四萬元沒疑問。
除了蹭熱門，自媒體甚至成為虛假、失實言論的滋生與傳播溫床。2025年中國社會科學院發表新媒體藍皮書《中國新媒體發展教導No6(2025)》指出，59%的假首發于微博。
一些社會熱門事件發作時，往往一些小規模公共號在尚未核實、考證的場合下，為蹭熱門、賣相關商品擅自發布揣測性、鼓動性言論，造成連續不斷反轉、打臉。長期研究網絡輿情生態的遼寧社會科學院社科信息研究所助理研究員何茜表示，跟著、微博等微散播蓋住率連續不斷提高，信息散播速度和數目增加，平凡大眾一時間難以分清源真偽、權威與否，給虛假信息留下了可鉆空子。
與此同時，除了內容方面滑向無底線的感官消費和底層炒作，收視數據、閱讀量也頻繁出現造假疑問。一位不愿透露姓名的業內人士表示，現在近一半以上的直播平臺名存實亡，原創內容和實體用戶很少，數據不少源自造假，甚至出現機械人刷單。
法律專家以為，惡意刷流量的行為不僅會導致自媒體產業誠信危機，更有商務欺詐之嫌，減損行業創造的可連續發展潛力。何茜發起，網信辦等有關部分加強對自媒體的合乎邏輯管控，與掃黃打非辦等相關部分、機構有機協作，對跟風轉載者予以教育率領，以觀后效。
天津社會科學院社會研究所所長張寶義等專家發起，除了提高網絡普法力度，加強行業自律，成立行業協會相互監視，宜從立法的角度規定法律律例，限制對未經授權即轉載、抄襲他人原創作品的行為，通暢投訴渠道，明確執法機構和相關責任人，加強監管或授權行業機構審查監管。
