6月12日電 新零售時代下，線下實體門店的社交與場景優勢愈發顯著，實體零售的價值也遠超想象。2年前，沒有人想過電器賣場可以教你做餅干、學攝影、打電競；1年前，更沒有人想到電器零售商會涉足VR影院，而在這樣的影院中，你不僅僅是看影戲，而是可以實現交互式VR體驗，更可以隨意規劃自己的時間。這一切，國美把它變成現實。
作為重新定義零售的創造者與實踐者，6月12日，環球首家技術VR影院落戶國美旗下大中電器北京馬甸店。國美電器總裁王俊洲、高等副總裁郭軍，HTC Vive中國區總裁汪叢青，悅誠科技首席執行官顧斌，以及VR影院的設計方、內容制作方等，共同出席了影院建成儀式。
兩年前我們開始做場景改建，有些人對此并不認同，不明了國美作為電器零售商，為什麼要破費時間和金錢做這樣的事情。國美電器總裁王俊洲表示，新場景是國美重新定義零售最大的價值所在，VR影院的建設和開放，不僅是國美新場景革命的里程碑，更是國美重新定義零售和用第四次專業革命變更新零售的突破口和試驗點。
打破零售價值與界線
VR影院成新零售實踐的主要一環
本次，作為重新定義零售創造實踐的重頭戲，國美VR影院歷經一年時間十二個國家共同介入設計施工建設，占地面積近300平方米，是全世界技術化水平最高的交互式VR影院。
在日常運營中，該VR影院打破傳統影院售票入場格式，采用時間售賣的運營模式，減低用戶體驗門檻。消費者在這里不僅可以實現VR觀影、VR游戲，還可以組織親朋集會、開展學術沙龍、體驗3D打印等。在自己買入的時間里，暢享科技的神奇魅力。
國美高等副總裁郭軍表示，跟著VR專業的迭代以及VR內容品格的提拔，國美將攜手優質的內容制作商、影院運營商，共同知足消費者對線下娛樂體驗的需求。
國美電器高等副總裁郭軍發言
事實上，VR影院的落成和開放，是國美在新零售時代下，對零售商務模式試探與轉型的主要一步。上年年底，國美提出重新定義零售，并以6+1模式為原點，以新零售6+1工程為抓手，線上娛樂城註冊 體驗金進行實體零售價值的升級和重構。王俊洲以為，在新零售的概念中，除了線上線下混合，最關鍵的便是實體店的價值重構，而場景消費、體驗消費，才是實體零售連續康健發展的破題關鍵。
公然資料顯示，2025年起，國美率先啟動場景革命，已經完工過份150家門店的新場景改建。改建后的國美門店，以家為要點，將家電、娛樂、休閑、裝修、餐飲、金融等元素進行整合，為消費者提供可體驗的整體方案消費場景。
而對于VR影院，國美則賦予另有一層寓意。VR影院并不但是純粹的觀影地方。王俊洲指出，看影戲已經成為現代人，尤其是青年人必要進行的社交活動之一，國美對VR影院的運營，將著力于與線下門店優勢的結合，加倍突出其社交性能。未來走進影院的消費者，不僅可以在這里觀看VR影片，體驗進步的VR設施，還可以在這里辦公，甚至舉辦小型集會。這是國美的影院，也是大家的影院，這是家人的共享空間。
業內人士以為，VR影院開放，打破傳統意義上的零售價值與界線，將進一步培育和帶領新的消費需求，增強用戶黏性消費，提拔國美的行業競爭才幹。依照普華永道的預計，虛擬現其實中國市場未來5年的復合年增長率將到達130%左右，且VR頭戴式顯示設施總數目將達約到8590萬。未來，跟著VR產業連續不斷發展，交互式VR將成為青年財神娛樂城會員等級制度解析群體的主要娛樂項目，而VR影戲不僅知足了青年人對科技的好奇心理，更符合消費結構中娛樂需求占比提拔的宏觀消費底細，此舉將促進國美門店客流量提拔，產生更多的黏性消費，或將對全年的業績起到一定的拉升作用。
環球首家技術VR影院啟動儀式（左起依次為：國美電器高等副總裁何陽青、悅免費娛樂城遊戲誠科技首席執行官顧斌、國美電器總裁王俊洲、HTC Vive中國區總裁汪叢青、國美電器高等副總裁郭軍）
3D建筑打印 激光分隔區域 一鍵式控播
VR影院科技范兒十足
美國設計師Connie現場介紹了影院的整體設計理念。該影院采用進步的3D建筑打印專業、激光區隔觀影區域，當代化、科技化功效與傳統印象中觀影大廳截然差異。
環球第一家技術VR影院
交互式VR影戲體驗
據了解，3D打印是環球科技熱點專業之一，它是一種以數字模子文件為根基，運用粉末狀金屬或塑料等可粘合材料，通過逐層打印的方式來構造物體的專業。VR影院中，造夢空間觀影區球形設計就采用3D工業打印機建造，當代感極強，僅耗時1天。Connie表示，這是3D建筑打印專業首次應用于影院的建造，未來國美的每個門店可以依據差異需求，更換影院結構，極度便于VR影院在全國的快速復制。而這也許是建筑私家訂制的起始。
事實上，除了3D建筑打印專業的結構建造，激光分區、自主控播系統的應用，也為這座VR影院注入了更多科技感。此中，激光分區專業，是一場燈光秀，也像一個巨大的時空穿梭機，將觀看差異影片的人進行分隔，可認為觀影用戶打消封鎖感，提拔體驗感，增強VR影院的整體科技感。
激光分辨的觀影區域
此外，尤為值得一體的是，VR影院采用了由悅誠科技自主研發的VR影院遠程控播系統和云算計平臺。顧斌表示，這套系統可以即時紀實并回傳影院數據和用戶的觀影行為，包含有每臺設施的運行場合、每部內容的播放進展、每位觀眾的觀看行為等等，同時內容方可以明晰地了解票房數據并利用大數據解析受眾的觀影習慣，從而更好地為用戶提供服務。
作為院線最主要的內容資本，VR影院安排之初就已洽談了包含有斯皮爾伯格旗下的The VR Company，Penrose ，Baobab Studio ，法國的MK2 ，荷蘭的Samhoud Media，澳大利亞的Rap VR在內的一大量環球優質的VR內容制作商。他們將聯袂為中國用戶提供環球最優質的涵蓋全景真實記憶與交互式的VR影片。在VR影戲中你不再只是觀眾，而是故事的介入者和創新者，你可以站著、躺著、跑著觀看影戲，這一切過程都是交互的，結局甚至都是不確認的，這才是下一代影視娛樂方式。顧斌如是說。據了解，該VR影院分為三個體驗區域，從全景影戲到互動觀影，可以知足差異用戶對VR的體驗需求。
HTC Vive作為國美VR影院的首先專業合作同伴，將為VR影院提供最高品格、最具沉醉感的Vive虛擬現實系統，以提拔用戶的觀影體驗。HTC Vive中國區總裁汪叢青表示：在本年3月份舉行的Vive生態圈大會上，我們與國美簽訂了VR影院的合作協議，這是環球領先的家電零售商與環球頂尖的VR領導者在試探VR行業應用上的一次突破，也是VR專業在發展線下業務模式中的一次先進。
HTC Vive 虛擬現實設施
在硬件方面，國美VR影院也得到了惠普的鼎力支援。現在影院採用了專供VR行業採用的HP EliteDesk 800 G3 Toer惠普精英系列臺式電腦，超強的功能，靈活的速度，不亂的運行，讓採用者盡享舒適的VR體驗。據2025年Gart娛樂城彩金nert統計發明，現在環球只有1300萬臺PC能夠支援VR設施所需的圖形處理才幹，這樣的高檔PC在2025年環球143億PC當中占比不到1%。
帕勒咨詢資深董事羅清啟表示，借助VR影院，國美與用戶創建了一種交互機制，將傳統上與用戶的關系由買賣關系推翻為交互關系，這不再是基于傳統模式的小修小補，而是將其放到基于未來的用戶通迅場中去衡量，是互聯網新零售模式的體現，即通過交互將需求置于產品之前，通過產業鏈重構創新用戶最大化價值。
作為零售企業，國美做VR影院的構想出人預料，但又合情合乎邏輯，未來，VR影院必將成為人類文娛消費的主要領域。國美，作為新零售時代轉型與創造的杰出企業，在實體門店打造環球首家技術VR影院，是中國實體零售企業實現科技和創意轉型發展的主要一步，也是中國VR產業發展的標志性事件。
