在中國手機市場，蘋果正面對不小的挑戰。
8月2日，蘋果官方披露了2024財年第三財季（即天然年第二季度，以下均稱二季度）業績，該財季公司實現營收85777億美元（約合人民幣6187億元），同比增長5%，凈利潤為21448億美元（約合人民幣1547億元），同比增長8%。
盡管二季度蘋果在環球實現了營收利潤雙增長，不過它的旗艦產品iPhone收入卻出現了連續下通博娛樂城app優惠滑。同時，蘋果在中國市場遇冷，其大中華區營收為14728億美元（約合人民幣1062億元），同比下滑65%。據Canalys統計，二季度蘋果首次跌出中國智能手機市場銷量前五榜單。
蘋果折戟中國市場，AI將成發力重點
從環球范圍來看，二季度蘋果業務實現了全面開花。二季度，蘋果總營收為85777億美元，高于解析師的預期。同時，蘋果服務業務的收入到達24213億美元（約合人民幣1746億元），大幅增長14%，創下了歷史新高。
服務業務收入創造高的背后，蘋果稅也面對一定的爭議。據了解，蘋果稅指的是蘋果對App Store應用的數字內容會抽取10%—30%傭金。在本年618電商大促時期，有用戶發明，在電娛樂城討論區商、視頻等平臺，無法用蘋果手機買入視頻和網盤等會員類商品，不少直播間會標明僅支援用安卓手機下單。有觀點以為，這種場合的出現，受豪情的蘋果稅陰礙。
二季度，蘋贏家娛樂城出金要求果也出現了硬件不夠硬的場合，盡管軟件收入趕快增加，但iPhone在內的硬件產品表現喜憂參半。此中，二季度蘋果iPhone產品實現營收39296億美元（約合人民幣2834億元），同比下滑09%。
固然iPhone營收出現下滑，但蘋果CEO蒂姆·庫克在電話會議上表示：本季度iPhone安裝基數創下歷史新高，對此我們極度昂揚。假如按固定匯率算計的話，iPhone的表現是有所增長的。
除了iPhone之外，二季度蘋果可穿著、智能家居和相關配件業務營收為8097億美元（約合人民幣584億元），同比下滑23%。實現增長的是蘋果電腦和諧板業務。二季度，蘋果iPad業務收入到達7162億美元（約合人民幣517億元），大幅增長237%；Mac收入達7009億美元（約合人民幣506億元），同比增長24%。
從中國市場來看，蘋果出現了明顯的業績下滑。二季度，蘋果大中華區營收為14728億美元，同比下滑65%。蘋果CFO盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示，大中華區的業績下滑重要是遭受美元走強的陰礙，淘汰匯率陰礙后，實際營收跌幅不到3%。
庫克表示，以iPhone的表現為例，大中華區的iPhone安裝基數創下歷史新高。對比iPhone 15系列與iPhone 14系列的表現，自發表日算計的話（即從2024年9月23日算計），相同周數內iPhone 15系列的表現要優于iPhone 14系列。
對于蘋果未來的業績，庫克充實信心，Apple Intelligence（蘋果智能，蘋果公司推出的AI產品）將成為主要發力點。此前據彭博社報道，蘋果公司已經告訴其供給商和合作同伴，其2024年iPhone 16系列機型的出貨量目標要比iPhone 15系列（8100萬臺）增長10%，出貨量至少要過份9000萬臺。
而蘋果看好iPhone 16系列機型出貨量的主要驅動因素之一便是它將在iOS18系統中引入Apple Intelligence，這能夠極大地提拔產品競爭力娛樂城安全性評估報告，刺激用戶升級需求，從而吸引用戶選購。
在本次財報電話會議上，庫克表示，本周蘋果已經開始向開闢者推送Apple Intelligence，部門性能已于周一（7月29日）上線。前期推送給開闢者的并非完整版。其他性能方面，如適配其他語言的Apple Intelligence將于本年推出，預測ChatGPT將于年底前（指天然年）集成至Apple Intelligence上。
我們對Apple Intelligence及其所帶來的一系列陰礙極度期望，也極度激動。我相信它會成為用戶選擇換機的關鍵理由之一。庫克說。
國產手機包攬前五，吹響銷量復蘇軍號
在蘋果展開AI攻勢的同時，內地手機廠商也打響了銷量攻擊戰。
據Canalys統計，2024年第二季度，中國大陸智能手機出貨量同比增長10%，重回7000萬臺程度。出貨量排名前五的品牌差別是vivo、OPPO、光榮、華為、小米，蘋果首次跌出前五。
具體來看，出貨量排名前六的廠商里，增長最快的是華為。二季度華為智能手機出貨量到達1060萬臺，同娛樂城現金版遊戲比增長41%。而出貨量跌幅最大的是蘋果，二季度蘋果智能手機出貨量下滑了2%。
Canalys研究解析師鐘曉磊表示：本土廠商顯現出市場領導身份，有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。比年來，中國廠商對于高檔化戰略的堅持執行，以及與本土供給鏈同伴深度協同，已逐漸在軟硬件均贏得成效。
從環球市場來看，中國手機廠商的出貨量增長也最為迅猛。Canalys數據顯示，二季度環球智能手機出貨量達2889億臺，同比增長12%。此中前五名差別是三星、蘋果、小米、vivo和傳音。
此中，三星本季度出貨量同比增長1%至5350萬臺，蘋果出貨量同比增長6%至4560萬臺。而中國手機廠商普遍實現兩位數的出貨量漲幅：小米出貨量達4230萬臺，同比增長27%；vivo出貨量達2590萬臺，同比增長19%；傳音出貨量達2550萬臺，同比增長12%。
開創證券研報以為，蘋果手機在中國大陸市場跌出前五，不一定是未來的常態。蘋果手機很可能會在以后的季度再度重回前五，中國本土手機廠商將面對加倍劇烈的競爭格局，性價比以及借助AI創造賣點將成為手機廠商下半年的主旋律。
