2025年11月4日直播綜藝節目《飯局的誘惑》錄制現場花絮照。
跟著一年一度的剁手節到臨，電商大戰已經成為每年雙11時期必定上演的戲碼。與往年比擬，本年的貓狗之爭又開辟了一個新的戰場：直播平臺。
《九牛與二虎》第一期天貓直播現場，李維嘉和林志穎助陣。
10月24日晚上8時，首檔淘寶天貓雙11直播電商節目《九牛與二虎》在天貓直播開播。這檔首次由電商制作的綜藝節目將成為天貓雙11活動時期的直播首秀。據了解。從當天起直到11月11日，官方直播加上商家紅人，在天貓直播平臺上直播總數將過份6萬場，過份600個品牌，近200位明星和300位網紅將介入這一場直播盛宴。阿里巴巴首席市場官董本洪表示，天貓但願能通過直播做到將娛樂化和內容化導購有機結合。
在天貓為雙11+直播搖旗吶喊的同時，京東也不甘示弱。11月10日，京東約請了40余位明星在手機客戶端開啟了持續12小時的明星表演與京東送貨直播秀。其間，京東集團CEO劉強東還親身上陣，現場直播下廚做飯，可謂賺足了眼球。
這一場直播秀為兩方平臺各自帶來了幾多流量和銷售量現在還沒有具體的數字公布，可是可以肯定的是，在今日的中國，直播的火爆水平已經不容忽視。在大部門人還沒有來得及做好歡迎預備的時候，我們已經進入了全民直播時代。
11月6日，河南首屆網紅直播模特大賽在鄭州舉辦。大賽決賽階段，網絡娛樂城 幣商美人主播們身著性感比基尼，在T臺上現場開直播、走模特步。CFP
國外直播鼻祖倒下，內地平均三天成立1家新平臺
2025年被稱作直播元年。依據中國互聯網絡信息中央最新發表的《中國互聯網絡發展狀況統計教導》顯示，截至本年6月，中國網民規模達71億，此中，網絡直播用戶規模到達325億，占網民總體的458%。守舊估算，具有實時、鮮活、親近等優勢的直播平臺過份500家。
直播的故事開始于2025年2月底，一個名為Meerkat的真人視頻直播上線App Store，不到一個月時間收獲過份30萬用戶，并趕快拿到1400萬美元融資。國外幾大巨頭紛飛布局，Titter趕快斥資近億美元收購直播應用Periscope，Snapchat、Facebook、YouTube、Amazon相繼入局。可惜風光并沒有保持太久，一個多月前，Meerkat在國外正式宣告下線。
比擬直播鼻祖敗走麥城的故事，內地的直播顯然上演了一個截然差異的版本。依據易觀發表的《中國娛樂直播行業白皮書2025》數據顯示，2025年第一季度到2025年第一季度這一年間，娛樂直播用戶規模由1759萬人連忙躍升至4738萬人，環比增長170%。
女主播全程無話直播寫功課，超十萬人在線觀看00后小鮮肉直播吃飯日入數萬游戲主播Miss跳槽虎牙，薪資直達三年一億……在許多人還沒有反映過來直播是什麼的時候，這些關于直播的傳聞已經開始挑逗著大眾的神經。對于大多數人來說，這是一個隱秘難懂的世界：有運營資源的大鱷，有追名逐利的直播平臺和經紀公司，也有自嗨的草根大眾；有深藏功與名的民間高手，也有說不清道不明的粉色曖昧。
資源的狂歡滋生了眾多的直播平臺。有以YY為首的傳統秀場，有以斗魚、熊貓為例的游戲直播，有雷同映客、花椒的泛娛樂直播，還有種種其他細分領域的垂直類直播。艾瑞咨詢調研教導顯示，2025年平均三天就有一家直播平臺成立。此中，已經有過份30家平臺公佈完工融資，累計融資額突破50億元。
在眾多直播平臺中，主打全民直播的映客起勢速度極度快，在6個月時間內估值就漲到了30億元，據稱其App下載量超1億，日活潑用戶數過份1000萬。通過游戲和語音直播更早進入這一領域的斗魚則在2025年3月拿到了遊戲領投的過份1億美元融資，估值過份10億美元；那時其公布的日活潑用戶數為1500萬。
作為現在內地互聯網最火的領域，固然才誕生一兩年而已，但直播已經從起初的野蠻化生長開始逐步走向垂直化和分眾化。眼下的直播已經不再單純是當初承載著無數人揚名理想一路疾走的秀場模式，直播+格式的出現正在讓這個市場逐步走向規范和商務化的路徑上。
直播+X成新弄法，直播平臺嘗試內容多元化
對于天貓來說，此次雙11不是他們第一次嘗試將直播與電商結合在一起。
本年5月，明星柳巖在淘寶直播平臺直播賣棗，1個小時內售出2萬件；同月，吳尊也以奶粉品牌惠氏的宣傳大使地位直播，一個小時內奶粉成交量到達120萬元。《中國經濟周刊》從天貓公關部得知，從本年3月份淘寶直播試運營以來，已經有過份萬萬的用戶觀看過直播內容，過份1000人在淘寶上做過主播，每日直播場次近500場。在觀看直播的用戶中，過份一半的用戶是青年的90后，而女性觀眾在所有用戶中比例高達80%。
天貓直播的工作人員通知《中國經濟周刊》，對于電商來說，陰礙銷售的一個主要因素是用戶與平臺之間的信任感。而傳統電商模式下，產品在當地市場的購物環境、銷售代價，甚至貨源等都不夠透徹，平臺和用戶之間存在明顯的信息不對稱。直播專業無疑成為一個有可能辦理這些疑問的新工具。電商+直播的模式可以很大水平地打破消費者對貨物看不見、摸不著、感受不到的近況及代價不透徹壁壘。比擬圖片和文字，視頻的信息維度更豐富，為消費者提供更全面的產品或服務信息。
天貓雙11直播統籌、天貓直播擔當人陳艷表示，途經幾百場的品牌直播，天貓已經漸漸摸索出了如何利用直播將明星的粉絲有效轉化為品牌粉絲。直播營銷已經貫穿在直播的整個過程中。她指出，冠天下娛樂城註冊送點數天貓直播的定位是品牌以及明星的直播，走品牌營銷的鏈路。之所以直播強調計劃與內容，以及節目化的展示方式，為的是能在網綜+電商領域找到最佳的營銷創造方式。
電商與直播的結合被視為是直播流量變現的一種嘗試，這種嘗試對于直播這個行業而言并不陌生。早在天貓之前，已經有主播通過直播將觀眾導引向自己的淘寶店，也有代購通過直播的方式來贏得顧客對其貨源的信任。對于電商來說，這樣的做法一方面有益于利用直播吸引來更多的顧客流量，另一方面可以利用自身的平臺優勢增加銷量。
嘗試通過直播的方式來變更的不僅是電商，還有媒體。從本年年頭開始，拿著手機隨時直播的網紅開始代替媒體逐步出目前各個活動和會議上。感遭受直播威力的媒體天然不甘示弱。在本年的幾場大型會議上，無論是兩會、世界經濟論壇還是G20，都隨處可見舉著手機邊說邊播的們。人民日報舉辦的一帶一路媒體合作論壇上首次采用了紅直播團隊；娛樂直播互動平臺一直播也在本年舉辦了中國首屆財經網紅大賽。
日前，網易正式發表了關于打造泛資訊直播平臺的天網策劃。天網策劃分為兩個部門，差別是網易直播策劃和直播PGC(技術人士提供內容)策劃。前者重要針對類的直播，為了將類的直播蓋住到更廣闊的區域，網易通過派駐特派員的方式直播差異場所的事件。了解到，現在網易共召募了507名直播特派員。
直播+旅游也被娛樂城送點數平台市場反復驗證為很有潛力的商務模式之一，攜程、去哪兒、途牛、同程與一直播、花椒、映客、斗魚、哈你、龍珠等先后試水直播+旅游，但願能突破時間+空間的限制，打破傳統平臺只能靠圖片和文字對旅游描述的單一感，實現身臨其境、所見即所得確當下體驗感。
在越來越多的行業介入到直播大軍里的同時，直播平臺也在對直播內容做著多元化的嘗試。
不久前，優酷旗下的直播平臺來瘋公佈，在未來3年累計投入20億資本，找100家左右的內容制作公司，采用合制或承制等多種合作方式，陸續推出500檔甚至更多的互動綜藝。據《中國經濟周刊》不完全統計，大約半年時間內，斗魚、優酷、熊貓TV、全民直播等8家平臺總計已財神娛樂app評論經上線60余檔直播綜藝節目。
榴蓮娛樂創辦人袁成杰以為，當直播平臺內容同質化時，定制PGC(即技術生產內容)才是挪動直播的正確打開方式。前不久，以PGC直播內容為要點業務的榴蓮娛樂完工1500萬元Pre-A輪融資，估值15億元。目前他們與熊貓直播合作緊密。此外，由前愛奇藝首席內容官馬東創辦的米未傳媒也和差異平臺在直播綜藝上摸索創造的方式。
8月27日，斗魚直播與馬東團隊聯盟出品的全網首檔直播綜藝節目《飯局的誘惑》正式上線，直播前兩期觀看人數破萬萬，每期平均在線人數過份400萬人。與其相關的微博話題#斗魚做東馬東攢局#閱讀量破3000萬，在黃金時間佔有綜藝話題榜第一位，總榜第一位。一直不溫不火的直播+綜藝形態途經一段時間的摸索后，終于迎來了第一次波峰。
米未傳媒首席內容官牟頔對媒體表示，此次嘗試綜藝節目直播是米未傳媒深思熟慮熟慮的結局，此前并不能意料會帶來怎樣的功效。作為互聯網視頻內容的生產商，她以為直播很可能成為未來視頻輸出的一個方位，因此米未傳媒決意先占了地再看什麼場合。
在米未傳媒創始人馬東看來，直播綜藝節目為用戶提供了一個全新的視角，由於網絡直播貴在真實，不管什麼都不會被剪掉，真實二字，道出了直播與綜藝跨界新弄法的精髓。
據了解，《飯局的誘惑》此次在播出格式上實行了雙播模式，即綜合了斗魚平臺對狼人殺游戲環節的直播與遊戲視頻上對整期節目的點播。在雙播模式根基上，制作團隊一邊從擁有龐大用戶的斗魚平臺獲得流量，孵化受眾群體；一邊在直播的實時反饋中，連續不斷去調換節目內容，來爭取獲得更好的功效。
直播平臺三大痛點：流量變現難、帶寬成本大和主播薪金高
變更的背后是日益趨向急迫的盈利變現需求。
直播席卷了整個互聯網行業，但跟著行業內大批平臺的誕生和資源巨頭涌入，疑問開始逐步展現：直播服務的運營成本正在連忙增加，商務模式同質化也日益嚴重。而這兩大疑問導致眾多直播平臺幾乎難以盈利，只能鏖戰在燒錢混戰階段。
《中國經濟周刊》了解到，斗魚、虎牙、龍珠等幾家著名直播平臺，到現在依然是賠本狀態。據媒體，虎牙2025年賠本相近387億元。
當然此中也有破例。本年9月21日，映客直播投資方A股上市公司昆侖萬維(300418SZ)發表的一則公告，透露了映客的財務狀況。公告顯示，2025年映客總收入為304836萬元，凈利潤為16728萬元。固然數額并不大，但映客已是為數不多能夠盈利的直播平臺。
如何將看起來驚人的流量變現是現在所有直播平臺頭疼的疑問。眼下大多直播平臺都采用抽成和限制提現的商務模式，但這一模式所帶來的盈利在直播平臺巨大投入眼前可謂杯水車薪。
YY娛樂總經理周劍在接納《中國經濟周刊》采訪時表示，從運營成本方面來看，直播平臺重要的資金投入會合在兩個方面，即帶寬成本和主播薪金。
《中國經濟周刊》了解到，現在運營商的寬帶費代價約為每月2000萬元，每百萬人觀看720P明晰度的直播需要15T左右的帶寬，就行業平均程度而言，在線人數每到達百萬人，直播平臺每月僅帶寬費用就至少要花掉3000萬元左右。而網絡流通度和明晰度是直播的命門，做不得任何妥協。跟著直播用戶越來越多，寬帶運營成本必將連續增加，這導致越來越多的平臺資金鏈吃緊。
另一方面，跟著直播平臺的競爭加劇，對網紅和明星主播的資金投入也隨之高漲。一份在網絡上流傳的《TOP主播排行榜》指出，游戲主播小智2025年的身價4000萬，過份上年排名第一的若風整整一倍。除此之外，平臺之間的挖角大戰也使得主播身價水漲船高。對于一些囊中羞澀的平臺來說，盡管無法介入到這場主播的肉搏賽中，用來訓練技術主播的費用仍然是一筆不小的開支。
可以是內地一家新興的挪動直播平臺，該平臺上線近三個月。平臺創始人之一張遠在接納《中國經濟周刊》采訪時表示，對于像YY、虎牙這樣的直播平臺來說，帶寬的前期投入期已然過去，主播的投入在辦理內容多元化之前仍然是必不可少的開支。
節流還要開源。張遠表示，眼下直播平臺對照泛用的商務模式重要有三類。第一類為后向付費模式的直播，針對但願推廣自己產品的第三方，用直播形態植入并表現出來，比如電商類直播。第二類為前向付費模式的泛娛樂化直播，是針對用戶方的付費，用戶觀看直播的同時打賞禮品，再據此延伸出其他產品付費的性能。第三類為結合有網紅潛質的主播，制作高質量PGC或PUGC(即技術用戶生產內容)欄目，將優秀主播個人IP(即知識產權)價值最大化，并進一步衍生出更多影視、娛樂方位的收費格式。
現在直播平臺大部門屬于前兩者，無論是廣告還是打賞所得長處，平臺都需要依照一定的比例劃入主播錢包。這樣的收入很難保持其自身運營成本。可是對于第三種模式來說，IP內容的生成也是需要大批的金錢和人力投入的，現在有才幹做到的平臺仍是少數。張遠說。
在2025年哈爾濱太陽島論壇上，《中國經濟周刊》對論壇進行網絡直播。《中國經濟周刊》視覺中央首席攝影肖翊攝
新規劍指直播亂象，小平臺面對剔除運氣
張遠以為，現在直播正在履歷一個從窄眾到民眾，再到細分垂直行業的長處重組博弈過程。在這個過程中，除卻直播內容同質化嚴重，數據造假、資源泡沫和監管困難一直如影隨形難以根治。他通知《中國經濟周刊》，在資源的熱捧下，為了融資和應對競爭，一些主播個人甚至平臺本身都存在著通過刷粉來充水數據的行為。
刷粉這件事在直播界并不是秘密。2025年9月，一名《英勇聯合》主播微笑的直播間在線人數居然顯示到達了13億，這一事件在社交網絡里觸發了商量。除了數字造假，採用機械人賬號充當用戶場合也一直存在。此前曾經有媒體，某直播平臺通過算法為房間匹配機械人，大致算法是，直播開始時自動匹配21個機械人進入房間；有用戶進入時，自動以110左右的比例匹配機械人進入房間；有用戶離開時，匹配的機械人不離場。
除此以外，主播背后的經紀公司也是刷粉的喜好者。了解到，大多經紀公司和直播平臺屬于合作關系，大量量向直播平臺充值可以獲得一定打折優惠。以5折為例，比如花1000萬充值2000萬，然后把2000萬虛擬錢幣花在旗下主播賬號。2000萬的收入同直播平臺五五分成，自己又贏利1000萬。如此一來，經紀公司捧紅了主播，主播賬號也收獲了大批流水，直播平臺也能出一個體面的數據。
除了數據造假，直播造假也開始在逐步泛濫。本年初，斗魚人氣女游戲主播阿怡在直播中承認自己是代打，之前一直由他人擔當游戲操縱，該事件在粉絲中引起軒然大波。而不久前發作在四川大涼山的偽慈善直播，更是敲響了直播行騙斂財的警鐘。此外，屢禁難止的鄙俗內容也是直播難以辦理的毒瘤之一。
直播界流傳著這樣一句話：直播發于秀場，興于網紅，盛于明星，衰于廣告，毀于色情。這正中了在線直播行業當前面對的窘境。在門檻最低的秀場模式里，一些主播為了爭出位，往往在穿衣風格和直播內容上劍走偏鋒。充斥著色情和鄙俗文化的網絡直播平臺屢遭相關部分點名，而諸如直播造人仿照吸毒等事件則連續不斷挑戰著公共的道德底線。
在這樣的場合下，關于直播的監管規則陸續出爐。5月，《北京網絡直播行業自律公約》出臺，明確了對直播實名制認證、直播間水印和Logo建置、視頻內容儲存以及主播訓練的相關制定。
9月9日，國家出版廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務控制有關疑問的告訴》。要求網絡視聽節目直播機構和個人都要持證上崗。未經批準，任何機構和個人不得在互聯網上採用電視臺廣播電臺電臺TV等廣播電視專馳名稱開展業務。
11月4日，國家互聯網信息辦公室發表了《互聯網直播服務控制制定》(下稱《制定》)。《制定》共20條，對于信息直接播控制、平臺和主播資質以及直播服務的專業才幹等提出了明確要求。
《中國經濟周刊》從多家直播平臺了解到，他們都已經加強了有關主播資質的審核和直播內容的審查。一旦出現違規內容，將對違規主播實行封號罰款等相關懲罰。可是直播平臺同時表示，監控本身存在一定難度。
同時直播的房間可能有幾十萬甚至上百萬，直播時間不定，不可能也做不到每個房間里都有一個監察員即時監控。張遠通知，現在業內普遍採用的想法是通過數據拜訪量的變化監督平臺的反常場合，比如有哪一個主播房間拜訪量突兀劇增，那麼有可能是有場合發作。許多主播就會鉆這個孔子，十幾秒甚至幾秒的時間里出現違規內容。可是一旦發明，一定是嚴肅處理。
對于直播平臺來說，最大的難度在于此前國家出版廣電總局有關持證上崗的指令。了解到，所謂持證上崗便是直播平臺應持有出版廣電行政部分頒發的《信息網絡散播視聽節目允許證》。截至2025年5月31日，總局共頒發了58娛樂城online8張允許證。這些持證機構包含有出版、企事業單位、網站等。現在的直播平臺，只有YY、映客、虎牙等部門直播平臺具備允許證，優酷土豆、愛奇藝、樂視等大的視頻平臺與旗下直播平臺共用一個允許證，而其他更多的直播平臺并沒有查到其擁有允許證。
依據制定，未持有允許證的機構，不准開設互聯網直播間以個人網絡演藝格式開展直播業務。而想要獲得這個允許，直播平臺不僅要求注冊資源在1000萬元以上，還要求為國有獨資或國有控股單位。基于以上兩個門檻，大型直播平臺可能通過嘗試申請資質，或采取與持證方合作的想法辦理準入疑問，可是小型直播平臺可能就要面對著被剔除的運氣。
最近頒發的制定中再一次提到了有關執照的制定，持證上崗一定是今后的根本要求。一家直播平臺的運營經理通知，該平臺最近已經開始籌備執照的申請過程。
