2025中國網絡視頻年度高峰論壇暨第二屆中國網絡視頻學院獎—金蜘蛛獎頒獎典禮在京舉行。中國網絡視頻研究中央主任鐘大年推出傳媒行業權威數據發表平臺中傳大數據。 曾鼐 攝
北京5月18日電 ( 曾鼐)從全民直播到短視頻異軍突起，下一個風口真的來了？2025中國網絡視頻年度高峰論壇近日在京舉行，學界、業界大咖齊聚北京。專家以為，直播平臺恐將進入一個調換期，短視頻將以關注日常生活為主，有望帶領新的散播熱潮。
直播的下半場——誰會笑到最后？
直播的未來，誰能有效管理成本，把平臺變成一個能產生正向凈利潤的平臺，誰就能笑到最后，阿里文娛大優酷副總裁、來瘋直播總裁張宏濤說。
他說，直播平臺是一個獲取純利潤的平臺，一定要管理成本；最要點的兩個成本一為獲取用戶的成本，另有一個是主播分成；其他的如帶寬成真相對來說對照小，研發成本是固定成本。
線上娛樂城登入資訊張宏濤強調，尤其是在獲客成本上，假如有自己的社區根基、流量根基，可以轉化成秀場付費用戶的平臺，也能笑到最后。
他預計，從平臺而言，整個直播的市場是在連續、遲鈍下降的過程中，預測直播平臺會進入一個鎮定期，可能一些平臺會倒掉，將會合整合為少數的大平臺。
從內容供應端解析，張宏濤說，直播工會將產生一個供給多餘，進而陰礙主播分成比例，相應工會利潤率會越來越低，趨勢也將進入兩極分化；未來能把自己的運營效率做到極致、成本管理在最低的工會，將連續不斷獲得擴大。(直播工會擔當控制和訓練主播，一些個人主播會選擇參加直播工會)
中國傳媒大學散播學部副學部長、中國網絡視頻研究中央秘書長王曉紅以為，從上年下半年至年底，短視頻已漸成為新的風口，吸引了大批平臺、投資等。 曾鼐 攝
短視頻的狂歡——下個風口來了？
短視頻全方向參與人的生活，肯定是必定。中國傳媒大學散播學部副學部長、中國網絡視頻研究中央秘書長王曉紅說，從上年下半年至年底，短視頻已漸成為新的風口，吸引了大批平臺、投資等
王曉紅強調，短視頻和長視頻比擬，絕不是簡樸的時間長短；短視頻最顯著的特點，即它已成為人們的日常表白方式，短視頻不但是傳遞信息，更多的時候是營造切磋的情形。
談及短視頻的發展趨勢，王曉紅以為，網絡視頻hoya娛樂城登入的一大特殊性是可hoya娛樂城 優惠方案嵌入性，人的消費行為、情感都可成為視頻的一部門，所以未來短視頻將更多展示日常生活的豐富性，在率領生活消費、互動交往等領域會走向細分化、精細化。
具體而言，例如用心于美食、美妝等細分領域的短視頻，不需要名人出鏡，只是一個平凡人分享他的經驗或觀點，以平凡人的地位去教受眾怎麼變美、怎麼做出美食，就可能吸引觀眾；再如，淘寶店主利用短視頻的方式，去對比平凡人穿差異的衣服，率領大家去選擇消費，就會帶來銷售量和點擊量。
知識經驗也有時機以視頻化的格式得到分享。王曉紅說，短視頻用記憶的方式替代了文字語言的性能，增加切磋互動的趣味性，未來有可能會更聚焦于小眾的需求，除了衣食住行的信息外，藝術、科學及小眾的喜好等，都可能是未來短視頻垂直發展的空間。
北京師范大學散播學院執行院長喻國明同樣以為，如今已從過去的文字時代、理性判定時代進入到視覺時代、關系情感判定時代，只有在關系認同娛樂城 註冊金、情感的根基上，才有溝通的可能。
他說，互聯網使過去一些有所不能變成了能，網絡視頻也正是把最具有社會沖擊力、最具陰礙力的一種散播形態，交給了平凡黎民；視頻這樣的散播語言，更能激一種關系認同和情感共振。
跟蹤熱門——快手為何會爆紅？
短視頻的爆款層出不窮，此中快手平臺觸發了輿論熱議。這個以紀實世界、紀實你為口號的視頻網絡平臺，現在堆積了約5億的用戶量。神秘崛起，究竟有何法寶？
快手創始人兼CEO宿華說，快手并不是一個快速崛起的公司，早在2025年便已啟動，默默耕耘了六年才有目前的成果；從形態上而言，便是用記憶的方式協助平凡人紀實生活中的點點滴滴。
從人的喜怒哀樂、衣食住行，到悲歡聚散，宿華以為，從紀實的角度而言，短視頻是最佳的展示方式。他說，專業的快速發展，讓人人可以利用手機照相視頻。
生活的紀實和分享，這便是我們的定位。宿華說，起初的起步是從一個特定人群開始，根本具備的特點是青年、熱愛分享；但平臺并沒有專門定位在特定的品類，而是給每個平凡人平等的分享時機，無論你的生活是安靜、搞笑、傷心，都可以分享和紀實。
2025中國網絡視頻年度高峰論壇在京舉行。快手創始人兼CEO宿華議短視頻。 曾鼐 攝
喧囂背后的冷思索——精品化路在何方？
網絡視頻熱潮涌動，在知足人們視頻消費需求的同時，過度競爭也帶來鄙俗化、過度娛樂化等疑問，未來如何打造優質精品的新媒體內容？
中國傳媒大學互聯網信息研究院院長趙樹清說，網絡視頻剎那火爆很主要的理由是，用戶需求增加、4G手機遍及、以及帶寬提速降費的驅動所致。尤其是短視頻知足了當下人們挪動化、零碎化快餐式消費需求。
但每當新的風口出現，惡性競爭隨之而來，監管缺失也在所不免，且一些配套控制條例不夠完善。從無律逐漸走向自律和有序，這是需要一個過程的，趙樹清說。
他以為，與傳統媒體相對成熟的機制比，網絡視頻在發展過程常常沒有明確的規則、制定等可以遵循，所以在發展中，主管部分、企業平臺、創作者都應有法律意識、底線意識；無論直播、短視頻、網絡綜藝、網劇，創作者都要有自律意識。
數據造假也成為行業內的毒瘤。趙樹清說，數據造假疑問幾乎已波及到所有影視頻領域；從電視收視率造假，到網絡刷單，這些現象令人痛心，行業生態形成怪圈。
他說，網絡有海量的信息流，監管難題，如何獲得平臺后方的真實數據是關鍵；機械人刷單等專業漏洞，也要引起注意。他發起，加強打擊處罰力度，實行第三方監控機制，平臺方要公然后臺數據。盡管這很難，但必要要找到辦理方案。
愛奇藝銷售副總裁陳瀟以網絡綜藝為例，剖析了爆款時代的風險點。他說，網絡綜藝2025年到2025年，約有一百款左右；2025年約有四百款產品，2025年的數目增長率不會低于25-3娛樂城體驗金0%。陳瀟說，觀眾的時間是有限的，從數目上看，供應已超出觀眾所能接納的時間；制作成真相對2025年約有三倍的上升。
他發起，未來內容上要講究創造，要用一個新的切口進入一個可能預知的細分領域；明確細分受眾；打造多元化的變現方式，增加游戲，衍生品，電商等領域收入。
高峰論壇同期，第二屆中國網絡視頻學院獎—金蜘蛛獎頒獎典禮在中國傳媒大學舉行，這是中國國視聽新媒體領域第一個學院獎，頒發了最具陰礙力前言混合平臺、最具陰礙力網絡視頻創意、最佳男演員、最佳女演員、最佳網絡自制劇等獎項。
此次頒獎典禮上，中國網絡視頻研究中央主任鐘大年推出傳媒行業權威數據發表平臺中傳大數據。中傳大數據是由中國網絡視頻研究中央和中傳大數據發掘解析研究所共同推出的基于大數據的網絡視頻節目評價體系。(完)
