8月2日，蘋果公司發表截至2024年6月29日的2024年第三財季業績。財報顯示，該季度收入85777億美元，冠天下娛樂城官方網頁同比增長5%；凈利潤21448億美元，同比增長79%。每股攤薄收益為140美元，同比增長11%。本財季，大中華區是唯一營收下降的市場。本年7月，蘋果在中國智能手機出貨量排名中跌出了前五。與此同時，蘋果公司繼續加大對于蘋果智能的投資。不過蘋果公司首席執行官庫克也坦言，臨時無法判定AI可否提振銷量。
而在新業務蘋果智能方面，蘋果公司的謀略是逐漸推出智能性能，而非一次性展示完整套件。年內，我們將繼續擴展至非美式英語的語言支援及其他性能。這是一個分階段的發表策劃。蘋果一直在加大研發力度，特別是在人工智能和機械吸取領域。在最新的財報電話會議上，庫克如是表示。
第三財季蘋果iPhone業務營收同比下滑094%
該季度，蘋果的手機產品和可穿著、智能家居和相關配件業務營收下滑。具體來看，第三財季，iPhone業務營收39296億美元，同比下滑094%；可穿著、智能家居和相關配件業務營收8097億美元，同比下降23%。
Mac業務、iPad業務和服務業務營收則有增長，此中iPad和服務營收增長尤為明顯。具體來看，Mac業務營收7009億美元，同比增長24%；iPad業務營收7162 億美元，同比增加237%；服務業務營收24213億美元，同比增加141%。
大中華區是蘋果唯一營收下降的市場。具體來看，第三財季，蘋果在美洲地域營收37678億美元，同比增長64%；歐洲地域營收21884億美元，同比增長83%；大中華區營收14728億美元，同比下滑65%；日本與其他亞太地域營收差別為5097億美元與6390億美元，同比增長57%與134%。
本年7月，蘋果在中國智能手機出貨量排名中跌出了前五，當地競爭對手佔有了更多市場份額。Canalys的數據顯示，本年大老爺娛樂城評價第二季度，中國大陸智能手機市場在履歷上一季度的回暖拐點后進一步復蘇，出貨量同比增長10%，重回7000萬臺程度。與此同時，中國本土廠商首次包攬前線上娛樂城註冊免費五席。
具體來看，vivo出貨同比增長15%，重回中國市場榜首，市場份額達19%。OPPO以1130萬臺的出貨量穩坐第二席位。光榮以1070萬臺的出貨量排名第三，同比增長4%。華為在履歷了上季度的亮眼表現后，增速略有放緩，以1060萬臺的出貨量，位居第四。小米通過SU7汽車的發表拉動了品牌暴露度，其手機以1000萬臺的出貨量以及17%的同比增長重回前五。蘋果出貨排名退至第六，市場份額同比略微下降2%，佔有14%的市場份額。
庫克在財大福娛樂城app登入報電話會議中通知解析師：無疑，那里是環球競爭最劇烈的市場。不過庫克也表示，蘋果銷售額的下滑也遭受匯率的陰礙。假如在固定匯率根基上看，我們的下降幅度不到3%。他說。他重申了他對蘋果在中國的長期增長時機的信心。
Canalys研究解析師鐘曉磊評論稱：本土廠商顯現出市場領導身份，有史以來首次包攬中國大陸市場前五的席位。另一方面，蘋果面對在中國市場的增長壓力，正積極著力于優化渠道控制。從中長期看，中國高檔市場機緣充沛，OPPO、光榮、vivo等中國品牌在生成式AI的消費者教育及應用落地上處于領先身份，蘋果的智能服務在中國市場的本土化落地將成為關鍵。
繼續加碼蘋果智能
本年6月，蘋果在開闢者大會上發表了面向iPhone、iPad和Mac的個人智能化系統蘋果智能（Apple Intelligence），該系統能基于個人場景發揮生成式模子的功用，結合用戶場合提供有助益且相關的智能化性能。官方介紹稱， 其將徹底變更用戶採用產品的方式。
本次發表財報時期，庫克稱，蘋果智能是一種突破性的個人智能系統，將強盛的、私密的生成式AI模子置于iPhone、iPad和Mac的要點。我們極度期望與用戶分享這些工具，并繼續大力投資于那些能夠豐富客戶生活的創造。
7月30日，蘋果正式向iPhone用戶推送了iOS 181開闢者預覽版Beta更新，帶來了蘋果智能的預覽。不過，現在僅限于美版和港版的iPhone 15 Pro系列設施可以體驗，而國行版和歐版則臨時無法採用這一性能。庫克此前曾回應：正在與歐盟和中國的相關機構接觸，目標是但願所有用戶都能體驗到AI性能，但必要先了解相關監管要求，然后再給出具體的時間表。
在本次財報電話會議上，庫克表示，公司的謀略是逐漸推出智能性能，而非一次性展示完整套件。年內，我們將繼續擴展至非美式英語的語言支援及其他性能。這是一個分階段的發表策劃。庫克還提到，Siri將變得比以往更有用、更個性化，與ChatGPT的集成工作預測將在年底前完工。庫克還強調稱，蘋果一直在加大研發力度，特別是在人工智能和機械吸取領域。不過庫克也坦言，大老爺娛樂城推薦臨時無法判定AI可否提振銷量。
平安證券的教導解析指出，蘋果擁有功能領先的自研A系列，同時IOS生態也為AI應用打下了更堅固的根基，預測未來駐足生態強化軟硬一體，多維度齊頭并進打牢AI軟硬件根基；2024年起新一代AI手機滲入率將連續提拔。不過教導也提到，電子行業產品專業升級快、新專業與新工藝層出不窮。假如公司不能連續更新具有市場競爭力的產品，將會削弱公司的競爭優勢；同時，如環球經濟增速放緩，市場需求將不可避免出現增速放緩甚至萎縮的場合。
對于中國市場，蘋果智能的推廣進度還有待觀測。總體而言，生成式 AI 的引入重要是為了遇上市場期待，而具體性能的完善和用戶群體的擴展還需要時間。Counterpoint Research高等解析師Ivan Lam此前對新京報貝殼財經記者說。
