近日，高檔消費品折扣促銷、漲價前觸發列隊潮的新聞頻頻登上熱搜榜，觸發網友的廣泛商量。可以說，當前的高檔消費品市場可謂是幾家歡喜幾家愁，展示冰與火相融共存的場景。
業績下滑
奢華品巨頭更改CEO
據財聯社報道，Burberry周一發表了盈利預警，并取消了本年的股息支付策劃。與此同時，該公司公佈，任命美國輕奢品牌Michael Kors（MK）的前CEO約書亞舒爾曼（Joshua Schulman）為新任CEO，以期扭轉銷售額下滑的局面。
據深圳商報援引路透社報道，新任CEO舒爾曼將于當地時間7月17日正式就職，根基年薪為120萬英鎊（約合人民幣112978萬元）。
圖片來歷：Burberry官網
據Burberry官網介紹，舒爾曼本年52歲，來自美國洛杉磯，曾就讀于紐約大學和帕森斯設計學院。
依據舒爾曼在領英上的個人資料，他在時尚界工作了30余年，此中至少有24年擔任高管職位。
Burberry警告稱，2025財年第一季度，除日本外，別的地域的銷售額都在下滑，并表示本年上半年將出現經營賠本。
財報顯示，教導期內Burberry零售收入為458億歐元（約合人民幣3623億元），同比下滑22%，可比門店銷gs娛樂城售額下滑21%，去年同期為增長18%。
圖片來歷：巴寶莉官網
分地域來看，該季度，Burberry在EMEIA（歐洲、中東、印度和非洲）地域的可比門店銷售額下降16%，亞太地域和美洲地域下降23%。
亞太地域，除日本市場銷售額實現正增長外，其他地域Burberry門店可比銷售額均受到重挫：中國大陸市場同比下滑21%，南亞市場下滑38%，韓國市場下滑26%。
Burberry在公告中寫道，我們第一財季的業績令人遺憾。我們在奢華品市場趕快進行了創意轉型，事實證明，這個市場比預期的更具挑戰性。
據深圳商報，Burberry強調，公司在第一財季履歷的業績增速放緩一直連續到7月份。假如這一趨勢連續到第二財季，公司預測2025財年上半年將出現經營賠本。鑒于現在的買賣場合，公司決意暫停支付2025財年股息。
作為英國最大的奢華品牌，Burberry表示，假如現在的趨勢繼續下去，該公司全年營業利潤將低于市場預期。
Burberry董事會周一還公佈，公司CEO喬納森阿克羅伊德（Jonathan Akeroyd）將當即離職。阿克羅伊德兩年多前開始擔任該公司CEO。
7月15日，Burberry股價跌超16%，截至即日收盤報744英鎊股。
這實在不是巴寶莉第一次發出雷同警告。Akeroyd曾在2024年11月表示，在環球奢華品需求放緩的大環境下，假如需求連續疲軟，公司不太可能實現之前定下的2024財年（截至2024年3月）收入指引。
據財聯社報道，去一年，奢華操行業放緩給Burberry帶來了繁重打擊。Burberry股價過去一年累計下跌約64%。該股已成為富時100指數成份股中表現最差的股票之一，正面對從藍籌股指數中被除名的風險。
據中新經緯7月8日援引英國媒體《每天電訊報》報道，Burberry因業績表現欠佳，將大批裁減工作崗位。
Burberry在6月底一場視訊會議上首次示知員工相關策劃，有員工被示知將被裁員，也有員工必要重新申請想做的職位。該公司已展開45天的咨商期，并表示裁解職位可能多達數百個。公司員工掛心，最高可能有400個工作崗位面對風險。
有媒體報道稱，Burberry環球員工共有9169人，此次裁員預估將重要陰礙英國員工。該公司上一輪裁員發作在2024年，在疫情壓力下裁減500人，以省下5500萬英鎊成本。
奢華品市場冰火兩重天
值得注意的是，奢華操行業中，遇冷的也并非Burberry一家。法國奢華品巨頭路威酩軒集團(LVMH)和開云集團(Kering)都曾表示，市場對高檔奢華品的需求有所下降。外媒解析以為，中東沖突給原來就因通貨膨脹而蒙上陰影的奢華操行業前景增添了地緣政治不確認性，美國和歐洲的購物者收緊了錢袋。
據界面新聞，4月24日，開云集團發表2024年第一季度業績教導，銷售收入同比下跌11%至4504億歐元（約合人民幣34875億元）。來自直營渠道的可比銷售額下跌11%，批發渠道則下跌7%，此中奢華品牌批發銷售額下跌20%。
主力品牌古馳 Gucci銷售收入同比下跌21%至2079億歐元，直營渠道和批發渠道可比收入差別下跌19%和7%。
曾被以為能接住古馳高增長勢頭的圣羅蘭（SAINT LAURENT），在第一季度的業績表現同樣不良，銷售額同比下跌8%至74億歐元。葆蝶家（Bottega Veneta）的銷售收入同比下跌2%至388億歐元，而包含有巴黎世家（Balenciaga）和Alexander雷神娛樂城攻略 Mc豪神娛樂城 自動返水Queen的別的品牌部分則下跌7%。
據新京報，另一家奢華品巨頭LVMH（路易酩軒）的2024年一季度財報顯示，該集團整體銷售額按實際匯率算計下降2%。此中，路易威登（LV）和迪奧（Dior）所在的時裝皮具部分收入下跌2%至1049億歐元，有機增幅從上一季度的9%縮窄至2%，為近兩年來最差表現。
值得注意的是，當前的奢華品市場展示出冰火兩重天的景象。
2024年第一季度業績教導顯示，得益于Miu Miu品牌同比暴漲89%以及亞太區銷售額同比增長16%，普拉達集團（Prada）零售額同比增長18%至107億美元。
4月25日，奢華品巨頭愛馬仕發表了2024財年第一季度業績教導。第一季度愛馬仕集團綜合收入達3805億歐元，按固定匯率算計增長17%，超出市場預期的371億歐元。同時，其所有地域的業務都維持不亂，均實現了兩位數增長。
貝恩咨詢預計，2024年個人高檔消費品市場將增長1%至4%，遠低于2024年預計的8%至10%。但高檔消費品相較于通博娛樂城體驗金領取問題其他行業本就具有較強的抗經濟周期屬性，不少高檔消費品在中國市場仍維持正增長。
