圖為阿里巴巴集團CEO張勇在現場。
杭州6月29日電 (趙小燕 胡亦心)作為剁手族的狂歡盛宴，618已途經去，雙11還會遠嗎？29日，阿里巴巴召開天貓雙11超級IP戰略發表會，公佈與北京衛視、浙江衛視、深圳衛視達成戰略合作，將在本年天貓雙11環球狂歡節推出三臺一晚聯動直播，共同打造最具環球陰礙力的全民狂歡夜，并通博娛樂城官網下載但願以此重新定義媒體、重新定義品牌散播方式以及商務的未來。
阿里巴巴集團CEO張勇表示：本年雙11晚會與內地三大衛視聯動直播，必將觸發與中國最強的三大經濟區域消費者的聯動和共振。阿里巴巴將通過與三大臺的合作和創造，以大數據為根基，以線上線下互動為要點，創新出完全極新的互動格式和媒體格式。
合作：重新定義電視媒體
發表會上，天貓雙11狂歡夜總計劃、阿里魚總經理應宏介紹說：我們但願為品牌提供世界級的娛樂營銷平臺，這是整個雙11超級IP策劃的目標。
據介紹，本年雙11晚會將實現格式和體驗上的全面升級，除了進一步貼身主流圈層用戶觀看習慣，還將基于阿里巴巴大數據體系，推動營銷全面升級。同時將首次開放部門晚會黃金時間段，讓品牌打造屬于自己的奧運8分鐘。
我們但願把雙11打造成一個消費者的‘春節’。張勇以為，電視依然還是媒體娛樂的要點，我們倡導全家人圍在電視機前享受痛快，一起互動，而不是一個人呆在房間里購物。
張勇表示，但願阿里和三大電視臺來重新定義電視媒體。通過合作，變更觀眾介入電視媒體、採用電視媒體的方式，重新定義消費者從電視hoya娛樂城體驗金媒體獲取信息與消費體驗。我們但願消費者能夠真正體會到看電視的樂趣。
深圳衛視總監張育民表示，傳統媒體在互動方面和流量兌現方面存在缺陷，而阿里的互動專業和云專業，可以增強電視與受眾的互動，提拔觀眾粘性。
據介紹，阿里巴巴的臺網通策劃可以簡樸懂得為三個關鍵詞，邊看邊聊，邊看邊玩，邊看邊買。
此前，阿里與浙江衛視的《跑男》合作開辟聊天室，一上線，就涌入了幾十萬觀眾，由於吐槽的人過多，粉絲發狂刷屏，而陷入癱瘓。
阿里巴巴集團CMO董本洪介紹說，邊看邊聊能把觀看的行為轉化成聊天的行為，形成數據，同時又提供觀眾反向介入電視節目的互動弄法，終極轉化成邊看邊買的線上娛樂城玩法攻略消費者。
互動和大數據的引入，不僅讓我們知道觀眾在哪，也知道消費者在哪。浙江衛視總監王俊表i88娛樂城評價示，合作的短短幾個月里，跑男合作同伴的銷售量從幾個億變成了100多億，大大拓寬了銷售市場。
創造：打造全域營銷新模式
天貓雙11晚會，呈現出愈加開放和重新定義媒體和商務的主線。
2025年的雙11晚會，將有更多高品格的貨色，更強橫的內容和更便捷的物流，這將是一場新零售的奧運會。應宏表示，雙11狂歡夜是生而差異的，由於它一開始珍視的便是互動率，一開始便是內容和商務、娛樂和消費的共同體。線上娛樂城玩家經驗
2025年的雙11晚會就以跨屏進店、實時互動的弄法，重構了傳統營銷鏈路，在硅谷+好萊塢的多屏互動模式下，晚會全場互動高達74億次。晚會開啟的邊看邊買盛況也推動了雙11全天銷售再創記載，創下1207億元的銷售奇跡。
董本洪表示，阿里巴巴打造的全域營銷體系，將通過互動專業、互動產品、商業整合、讓海量商家精準獲得從內容流量轉化而來的巨大商機。未來，全域營銷的領域將進一步擴展到電視等更廣泛的媒體領域，為品牌進行數據賦能，重新定義商務和未來消費。
此外，作為天貓雙11的預熱節目，中國第一檔生活方式類真人秀——《生活相對論》將在雙11晚會前與消費者相見。節目通過明星和素人的共同演繹，開啟一系列具有社會意義的廣譜話題，蝸居北上廣、原始慢生活、鬼馬精靈、高能女漢子…無論你屬于哪一類個性鮮明的新新人類，都能在這里探討自己的生活主張，并找到符合自己特點的個性化品牌。
每一個品牌都典型了一種生活方式，一種生活立場，應宏說，我們策劃選擇16種社會話題，映射16種生活方式，融入16種要點的產品，傳遞16種品牌的立場和主張，節目的精準定位，能使目標人群很好的進行消費的發憤和轉化。(完)
