面臨來自和支付寶壓力，蘋果終于有了實質動作。7月20日，小米支付擔當人千鳥向評論道。當天正值蘋果首次在中國區以補貼格式推廣Apple Pay。
就在前一天，蘋果官方公佈，蘋果公司無線專業副總裁葛越將赴上海擔任公司副總裁及大中華區董事總經理。這幾乎是長年以來，蘋果在中國區市場有了一個實際的掌舵者，并且這位新的擔當人是專業和產品出身。
中國區持續六個季度同比負增長，從第二大市場，跌到第三大市場，可能多幾多少會讓蘋果意識到，該做點什麼了。IT評論人士洪波(微博)通知，其以為比營收通博娛樂城推薦理由下滑更恐怖的，是中國用戶對蘋果的負面評價在增加。
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近日蘋果在官網公佈，蘋果公司無線專業副總裁葛越將赴上海擔任公司副總裁及大中華區董事總經理，將直接向蘋果公司CEO庫克、首席運營官Jeff Williams匯報。多位業內人士向表示，這直接意味著蘋果對于中國市場的非常珍視。
依據蘋果方面發表的宣示，這位新任大中華區總經理，一方面是專業出身，此前曾有九年的引領蘋果公司挪動軟件工程師團隊的履歷，二是其此前介入頗多基于中國市場的產品研發，包含有支援二維碼等。
一位業內人士向指出，從外企在中國市場的傳統做法來看，採用專業底細出贏家娛樂城優惠怎麼用身，而非銷售型人才的做法顯得有些特別，尤其是對蘋果這類偏重產品導向的公司而言，硅谷總部才是產品和專業人才的聚集地。因此，外界對此猜測紛飛。
事實上，長期以來鮮見蘋果對外披露過這一腳色。2025年，由于對當年iPod銷售業績不滿意，蘋果公司解雇了包含有中國區總經理李濱在內確當時的多位中國區擔當人。在此之前，中國區總經理曾長達數月缺位。而在上述事件之后，蘋果中國區總經理這一職位同樣成了一個謎。但彼時，蘋果中國區總經理的職責明確，即為蘋果產品在中國市場的銷售場合擔當。
顯然，蘋果目前需要一個不一樣的中國市場掌門人。
Apple需要的不止是簡樸的市場營銷，而是更多安適中國市場的需求產品改進。IT評論人士洪波通知21世紀經濟，其以為，葛越需要從其所擅長的產品專業層面向美國給出反饋，甚至發揮更大的作用。
推動蘋果加大對于中國市場投入的，恐怕還是其在中國市場的銷售場合。本年五月蘋果發表的二季度財報顯示，當季大中華區營收為10726億美元，比上年同期下滑14%，延續了上一季度營收下滑12%的頹勢。
截至上一季度中國區持續六個季度同比負增長，也使得中國區從蘋果環球第二大市場，跌到第三大市場。這也在側面反應了蘋果在中國市場遭到華為、OPPO等本土玩家的狙擊，后者以性價比、更廣闊的線下渠道甚至在明星代言方面取勝。
補貼推廣Apple Pay
自7月18日起，Apple Pay聯盟銀聯展開了入華以冠天下娛樂城官網連結來首次補貼行為。獲悉，此次支付即補貼涉及線下連鎖、電商平臺等多方，連續時間達一周，其補貼力度也不一。
獲悉，此類合作賠本的成本由蘋果和銀聯兩方進行共同投入，但涉及到的具體金額則要看兩方具體簽訂的協議。也便是說，鑒于蘋果和中國銀聯均有在iPhone上推廣NFC支付的動力，兩方合資進行補貼。
撇開補貼金額不說，外界更在意的是此次補貼中蘋果開釋的立場：該公司接納補貼在內的競爭謀略。
此時采取補貼，說明(蘋果)還是在乎中國市場的，它在面臨與支付寶的壓力時，終于有了實質性動作。至于能推動幾多，不樂觀，除非長期投入——與支付寶當年一樣。小米支付產品擔當人千鳥通知21世紀經濟，小米支付同樣和銀聯達成了合作，和Apple Pay同屬NFC挪動支付陣營。
換句話說，蘋果若但願從支付寶、支付手中搶回挪動支付份額，必然需要和當年兩家中國本土公司在網約車補貼大戰中的做法一樣，連續投入大批資金。顯然，外界仍不確認，蘋果是否在這方面持有足夠決心。
此外也有業內人士以為，Apple Pay已經錯過娛樂城出金時間了中國市場推廣挪動支付的窗口期，通過掃描二維碼格式進行線下支付的習慣，在中國用戶身上已經形成。
在推廣Apple Pay這類重運營才幹的項目上，蘋果顯現了其作為美國科技公司在中國慢半拍的特性。曾有介入蘋果公司、銀聯盟作項目組人士透露，Apple Pay原先想首批入華(2025年)，可是由于服務器設在國外，等到將服務器搬至內地、銀行完工系統改建，真正進入中國市場已經是2025年了。
這也許也可以用來辯白，為何蘋果時隔長年仍決意在中國區設立總經理，并且直接向公司CEO庫克匯報。
