北京11月10日電(陳溯)中國最大的網絡購物狂歡節雙11前夕，為了給全民消費再添一把火，馬云、劉強東等電商大咖紛飛化身網紅玩直播。
10日晚8點，雙11購物狂歡節的建議者——中國最大電商巨頭阿里巴巴將舉辦雙11狂歡夜，環球直播，除了約請了科比、凱蒂·佩里等一大波國際明星，馬云本人也以魔幻的方式登場與環球觀眾直播互動。與此同時，京東掌門人劉強東也公佈于10日晚11點開啟直播，通過親身下廚做大盤雞的方式與觀眾互動，費玉清、張韶涵、范瑋琪等40余位明星客串表演。
本年雙11，為何電商巨頭們看好直播這一格式？這與直播這贏家娛樂城app優惠一創造平臺自誕生以來所顯現出的巨大吸金才幹密不可分。
8日，中國挪動社交平臺陌陌公布了2025年第三季度未經審計的財務業績，財報顯示，2025年第三季度，陌陌凈營收達157億美元，同線上娛樂城平台評價比增長319%，而這此中直播營收高達69%，由此可見直播帶來的巨大娛樂城博彩玩法心得收益。
在直播的背后，是網紅經濟的推波助瀾。梧桐樹資源合伙人童瑋亮指出，網紅帶來流量、流量帶來變現，這便是一種商務模式，高明的網紅所帶來的流量是高粘性，買入轉化極強，這也正是電商所夢寐以求的完滿流量。
另有，跟著電商銷售逐步走出高速增長期，各家電商平臺必要尋覓粘性更強的創造營銷手段。
易觀電商解析師楊亞瓊指出，網紅電商將是本年雙11的重要標簽之一，跟著電商經濟流量紅利式微，電商平臺陸續轉向了場景化營銷，通過內容+社交+電商的模式獲取增量，固化存量。同時也逢網紅經濟風口爆發，網紅在本次雙11中會開釋更大的陰礙力，同時利用直播工具，實現深度還原購物場景的同時也實現互動。
事實上，在雙11之前，各大電商針對直播的營銷布局就已頗費神思。
近日，京東、蘇寧陸續公佈，已選擇花椒直播平臺作為跨界合作品牌，同時花椒直播也公佈，雙11當天禮品全場5折。映客直播平臺近日公佈成為天貓2025年雙11活動唯一挪動直播戰略合作同伴，作為直播廣告營銷的新格式，天貓為映客支付了萬萬級的廣告費。
除了雙11狂歡夜直播時期灑出的2000萬封紅包雨，就直播視頻方面，天貓還在雙11時期重金打造了九牛與二虎呼喚大明星等6個直播欄目，娛樂明星、網紅、商務首腦和奧運冠軍等數百位嘉賓將在欄目中出場，與觀眾互動。
上月20日，在香港啟德碼頭召開的2025天貓雙11環球狂歡節發表會上，阿里巴巴CEO張勇公佈，本年雙11要以互動為典型，直播為載體，帶領消費購物進入全娛樂時代。
楊亞瓊指出，網紅電商在本年大爆發，跟著網紅電商連續不斷完善升級，將會陰礙到電商的商品、用戶、購物價值，不去除網紅強化后介入商品設計研發，個人品牌崛起。此外bets88娛樂城手機版體驗，網紅的陰礙力也更深化購物場景交互性，延伸購物的意義。
盡管包含有直播互動等創造營銷樣式百出，但楊亞瓊表示，上年雙11買賣額到達912億元人民幣，基數已經很大，本年買賣總額會維持增長，但增幅應會有所放緩，消費者發狂囤娛樂城百家貨心理會明顯減弱，消費趨于適度、理性。(完)
