位于同一樓層的極越門店極度光亮，不時有顧客進店，而近鄰的疾馳店卻格外冷清，近期面對撤店。這是中國證券報記者日前在上海實地探訪看到的情景。合資鋪張品牌與國產自主品牌發展態勢出現明顯分化。
疾馳EQE目前直接優惠19萬元保時捷Macan可以優惠19%奧迪Q5 E-tron 25萬元落地寶馬i3跌破20萬元……記者實地探訪上海、蘇州等地域的疾馳、奧迪、保時捷等鋪張車品牌銷售門店發明，BBA（疾馳、寶馬、奧迪）等品牌代價降幅顯著，部門車型跌價10萬元至20萬元，保時捷也采取跌價促銷，入門級車型降到50萬元以內。
汽車市場競爭日益加劇，BBA傳統鋪張品牌開啟輪番跌價。不過，以價換量的銷售謀略好像并沒有扭轉合資鋪張品牌在華銷量不振的事實，部門疾馳經銷商還在連續不斷縮減門店。
保時捷降至50萬元以內
汽車市場代價戰競爭加劇，連鋪張品牌保時捷的代價也開始下調。記者探訪上海、蘇州等多家保時捷銷售門店獲悉，保時捷多款車型均有跌價優惠政策。
以保時捷入門級Macan為例，起售價為578萬元，記者淘金娛樂城 免費點數調研了解到，直營店和經銷商能給到的打折大約在11%-19%，實際折算裸車代價在45萬元-50萬元。
記者日前來到位于上海浦東的保時捷銷售中央，店里安放了保時捷Macan、Taycan、Panamera等十余款車，該店是上海的較大門店，那時在店的顧客并不算少。
上海浦東保時捷銷售中央。本報記者李嬡嬡攝
保時捷銷售人員章宇（假名）表示，現在店里大多數車型有88折左右的優惠。
以2024款Macan為例，章宇給記者算了一筆賬：578萬元的起售價，加一個入門級的部署大約在6236萬元左右，依照店里的優惠可以5488萬元落地，相當于打了88折，優惠下來裸車價在50萬元左右。此外，還可以額外享受5年0息的活動，首付僅需13萬元就可以提車。
沒想到保時捷能降至50萬元以內，這放以前都是不敢想的。在店內看車的孔小姐表示，畢竟本年四月保時捷還上調了2024款帕拉梅拉部門車型售價。
章宇坦言：目前的車都不好賣了。
隨后，記者又探訪了位于蘇州相城區的一家保時捷經銷商銷售門店，同樣是以保時捷的入門級Macan為例，銷售人員給到的打折是19%，涵蓋選配。該銷售人員稱，假如選配最低部署，大約在49萬元左右，涵蓋了4萬元的選配費用。
5月下旬，保時捷部門中國經銷商要求保時捷補貼，并調換銷售目標。
事實上，比年來，保時捷在華銷量疲軟態勢逐步展現。數據顯示，2024年保時捷在華銷量79283輛，同比下滑15%，成為其環球唯一負增長的細分市線上娛樂城註冊步驟場。本年一季度，保時捷環球銷量為77640輛，同比下降4%；在中國市場，保時捷僅交付了16340輛車，同比下滑幅度高達24%。
圖片來歷：保時捷官網
月底盤算撤店
BBA跌價近期屢次沖上熱搜，寶馬i3降至20萬元以內，疾馳跌價19萬元……
疾馳EQE目前可以優惠19萬元，店里的展車代價可以再找領導調和，此外還可以疊加以舊換新的優惠。位于上海浦東新區的疾馳某經銷商門店工作人員古言（假名）通知記者，原價478萬元的疾馳EQE，hoya娛樂城 規則目前降至288萬元。另有，疾馳EQB優惠14萬元，綜合下來22萬元即可落地，還可以享受1萬元-2萬元的廠商和政府給的以舊換新補貼。疾馳的燃油車C級低配版本則可以在30萬元以內落地。
圖片來歷：疾馳官網
上海浦東新區疾馳某經銷商門店。本報記者李嬡嬡攝
古言所在的門店是位于陸家嘴商圈的一家大型百貨大樓一層，記者去的時候該店的燈并沒有全開，店內略顯幽暗。古言表示：門店所在位置客源并不好，月底就會被撤店，試駕可以提前約時間，去新的門店。
與之比擬，位于同一樓層的極越門店leo娛樂城手機登入極度光亮，不時有顧客進店。
此外，奧迪也進行了相應跌價，降幅在10萬元以內。位于上海浦東新區世紀大路的奧迪銷售門店里，推出多款優惠活動：首付599萬元，奧迪A7L開回家。
上海浦東新區世紀大路奧迪銷售門店。本報記者李嬡嬡攝
奧迪門店銷售通知記者，目前到月底店里推出多個優惠，油車奧迪A7L四驅版本優惠了7萬元多，378萬元即可落地。奧迪Q5 E-tron起售價為3125萬元，目前25萬元可落地，而且涵蓋保險。
跌價只能讓銷量下滑趨緩
在華銷量不振，疊加中國車市競爭加劇、國產新車型層出不窮，或成為BBA跌價或撤店的主要因素。
2024年第一季度，梅賽德斯-疾馳乘用車和輕型商業車累計銷量為5684萬輛，此中乘用車銷量為463萬輛，同比下降8%；在亞洲地域銷量為2107萬輛，同比下降15%；中國市場銷量為1681萬輛，同比下滑12%。
在內地，疾馳汽車主力車型售價在30萬元-60萬元之間，這一細分領域，正逐步被中國的夢想、蔚來、問界等造車新勢力所蠶食。
乘聯會數據顯示，5月主流合資品牌零售49萬輛，同比下降21%，環比增長8%。5月德系品牌零售份額186%，同比下降2個百分點；日系品牌零售份額148%，同比下降32個百分點；美系品牌市場零售份額67%，同比下降14個百分點。
數據顯示，本年前5月，寶馬、疾馳的鋪張車型銷量普遍大跌，此中疾馳下跌96%，寶馬銷量下降69%。
除了卷代價外，國際品牌也加快在華布局，試圖保住市場份額。6月27日，民眾汽車集團、上汽集團、民眾汽車（中國）投資有限公司、民眾汽車（中國）科技有限公司、上汽民眾在上海簽署多項有關上汽民眾新產品項目的專業合作協議。預測自2026年起，合作開闢多款插電淘金娛樂城 真人遊戲混動車型、純電車型并陸續推向市場。
業內人士對記者表示，盡管BBA進一步跌價，但預測只能讓銷量下滑趨緩，不會實現逆轉。
