俞敏洪對商務的野心，并不局限于直播電商。
天眼查最新信息顯示，北京新東方沃凱德文化創意有限公司成立，經營范圍包含有互聯網銷售、數字創意產品展覽呈現服務、數字文化創意軟件開闢、旅游開闢項目計劃咨詢等，公司法定典型人、董事長為東方甄選董事長俞敏洪，注冊資源1000萬元人民幣。
這也意味著，新東方又有了新動作——布局文創產業。
新東方文旅成立文創公司
從股權關系來看，此次新成立的文創公司，為新東方文旅業務板塊的又一拓展。
天眼查信息顯示，北京新東方沃凱德文化創意有限公司，為北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司的全資子公司，進一步股權穿透后由北京新東方文旅有限公司全資控股。
北京新東方文旅有限公司（以下簡稱新東方文旅）成立于2024年7月19日，注冊資源10億元，該公司由俞敏洪擔任法定典型人、董事長豪神娛樂城 返水申請，經營范圍包含有旅游業務、旅游開闢項目計劃咨詢、組織文化藝術切磋活動等。2024年12月，俞敏洪發文，公佈董宇輝兼任新東方文旅集團副總裁。
成立一年以來，新東方文旅全資持股了北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司和新東方（江蘇）文旅投資有限公司，并通過北京新東方沃凱德國際教育旅行有限公司間接擁有66家公司的實際管理權，這些公司多為新東方沃凱德本年在全國各地成立的文旅新公司。
依據新東方文旅的公然資料，借助于各省市區的天然人文景觀，新東方文旅將充分發揮線上流量和資本整合優勢，深度介入當地旅游建設。同時加大對當地的宣傳推介力度，攜手開闢更多優質文旅產品，試探創造旅游+文化旅游+科技等混合發展新模式、新業態。
4月26日，新東方文旅總部在北京海淀揭幕時，俞敏洪曾表示，文旅板塊未來將獨自上市，成為新東方集團旗下的第三家上市公司，足以看出新東方對文旅業務的珍視與期望。
經濟學家宋清輝在接納媒體采訪時曾表示，文旅賽道市場規模大，新東方文旅密聚合作場所文旅，其背后反應了新東方的業績焦急和沖動，畢竟直播帶貨很難一直為公司源源連續不斷地功勞現金流。
直播帶貨業務遇到危機
新東方在文旅業務上的大力布局，一定水平上也反應出公司的轉型焦急，面臨直播電商領域的紅利消退，新東方正在尋找新的業務增長點。
比年來，新東方旗下的東方甄選逐步在直播帶貨行業中佔有主要身份，成為很多消費者心中的信賴品牌。然而，近期，該公司卻遇到了一系列危機。
5月31日，俞敏洪在一場直播中直言不諱地批駁東方甄選的運營，稱其做得亂七八糟。這一言論趕快觸發了輿論風波，并導致公司股價五天大跌2183%。盡管俞敏洪隨后公然認錯，但消費者和投資者并不買賬，股價并未因此止跌回升。
6月9日，公司的另一位主要人物董宇輝在綜藝節目中表白了對直播帶貨工作的厭惡，這一言論再次觸發了市場的負面情緒，東方甄選抖音賬號粉絲量下滑，進一步打雷神娛樂城 遊戲攻略擊了股價。
值得注意的是，除了上述事件外，近期網絡上還出現了關于東方甄選要和解收取坑位費、宣傳費等傳言，盡管公司趕快發布宣示進行辟謠，并強調將拿起法律戰器捍衛自身權益線上娛樂城規模評估，但這些謠言仍在一定水平上陰礙了公共對東方甄選的信任度。
面臨接踵而至的負面風波，6月19日，東方甄選在北京召開自營新品發表會。會上，東方甄選透露， 2024年12月至2024年5月，東方甄選自營產品GMV已超36億元，自營產品在抖音訂單已累計突破1億單，是抖音銷售額前20店鋪中唯一食物品牌，位列食物行業之首。東方甄選自營產品整體好評率過份95%，自營品總用戶數過份2500萬人，復購用戶過份1470萬人，產品復購率達59%。
但消費者好像并不買賬，淘金娛樂城登入截至7月8日，東方甄選抖音賬號粉絲量再度跌破3000萬，為29923萬。上年12月，因小作文風波發酵，東方甄選賬號粉絲數曾跌破3000萬。
與此同時，東方甄選的股價也接連下跌，7月8日，東方甄選的股價大跌541%，創下了兩年來的新低。拉長時間來看，截至7月8日，東方甄選本年以來已經大幅回調了5727%，股價跌去了近六成。
